




























世界一嫌われるレストラン - WE LOVE VEGETABLES|SEIYU
https://www.seiyu.co.jp/campaign/wlv/
大人だって野菜がニガテ。嫌いな野菜のある日本人の約60%がその克服に失敗している。ニガテな理由は野菜独特の苦味、食感、匂い、など様々。特に大人はニガテになってからの期間が長くそれを克服することは容易ではありません。
「世界一嫌われるレストラン」それは、筋金入りの野菜嫌いの大人たちだけが招待される1日限りのレストラン。お客さんのニガテな野菜を用いた克服メニューを料理家と共に開発して、野菜嫌いの支持率50%以上のレシピの開発を目指した食育のプロジェクトです。
開発したレシピは、動画やWEBサイトまた全国330店舗の野菜売り場でレシピカードとして展開。さらにSNSを通して、全国の野菜嫌いが実食し「あり」か「なし」かを判定する呼びかけをし、多くの野菜嫌いのニガテ克服のきっかけを作り出しました。
WEBサイトでは開発された6つの料理のレシピを公開しそれぞれの支持率も89%、59%など正確に告知している。また、支持率が50%に届かなかった不認定のレシピも公開することで、広告的な演出ではなく、本当に実証したことを示している。
Many adults hate vegetables. About 60% of Japanese hate a particular vegetable and fail to overcome their dislike because of its distinctive flavor, texture, smell, etc. Adults especially find it difficult to overcome their dislike because they have hated the vegetable for such a long time.
"The World's Most Hated Restaurant" opened just for one day and invited only hard-core vegetable-hating adults. The goal of the project was to create vegetable recipes (together with a chef) that 50% of diners who normally hate those vegetables would like.
The recipes were released on recipe cards and distributed in the vegetable sections of 330 Seiyu supermarkets across Japan, as well as through videos and websites. In addition, vegetable haters nationwide were encouraged through social networks to judge whether the recipes were good or not, which gave them a chance to overcome their dislike of vegetables.
AWARD|受賞歴
Adfest PR - Use of Events & Stunts - Bronze
Adfest Branded Entertainment - Finalist
Ad Stars Outdoor - Foods - Crystal
Ad Stars Design - Foods - Finalist
Ad Stars Brand Experience & Activation - Finalist
Ad Stars Data Insights - Data Storytelling - Finalist
Spikes Asia PR - Use of Events & Stunts - Finalist
New York Festivals Branded Content/Entertainment - Food - Finalist
New York Festivals PR - Events & Stunts - Shortlist